플랫폼 전쟁 _ 마이크로소프트(윈도우), 구글(안드로이드), 애플(iOS)

플랫폼을 지배하는 회사가 업계를 지배한다.

1. 마이크로소프트 : 도스와 윈도우로 PC 업계를 지배하다

파퓰러 일렉트로닉스 1975년 1월호에 MITS사에서 만든 PC 알테어8800(Altair8800)의 사진이 올라왔습니다. 방 하나를 차지할 정도로 거대한 컴퓨터만이 존재했던 당시, 소형 개인용 컴퓨터의 등장은 사람들의 큰 주목을 받았습니다. 빌 게이츠 역시 알테어에 큰 관심을 가졌습니다.

초기 형태의 PC인 알테어8800에는 소프트웨어가 탑재되어 있지 않았습니다. 하드웨어만 있었죠.

빌 게이츠는 사업 파트너 폴 앨런과 함께 알테어 구동을 위한 베이직 프로그램을 개발했고, MITS 본사에서 테스트한 그 프로그램은 성공적으로 동작했습니다. 그들은 MITS와 계약을 했습니다.

빌 게이츠와 폴 앨런과 창업한 마이크로소프트는 이후 IBM에 DOS를 공급하면서 PC운영체제 분야에서 선두를 달렸습니다. 윈도우 시리즈의 성공은 마이크로소프트에게 날개를 달아주었고 덕분에 빌 게이츠는 세계 최고의 부자가 되었습니다.

도스(DOS)

2. 스마트폰의 등장 : 구글 안드로이드 vs 애플 iOS

2007년 1월 9일, 애플이 아이폰을 출시하면서 본격적인 스마트폰의 시대가 열리게 되었습니다.

노키아가 몰락하고 새로운 시장질서가 수립되었습니다. 모토로라, RIM 등 기존의 휴대폰 강자들이 몰락했고, 구글 안드로이드를 업은 삼성전자와 자체 플랫폼인 iOS를 탑재한 애플이 스마트폰 양강체제를 형성했습니다.

스마트폰은 전화기라기보다는 컴퓨터에 더 가깝습니다. 이것은 스마트폰에 컴퓨터와 같은 운영체제(OS)가 탑재됨을 의미합니다. OS가 차지하는 비중이 매우 큽니다.

애플은 자체 OS인 iOS를 가지고 있고, 삼성전자 등의 기타 스마트폰 메이커들은 구글 안드로이드를 탑재합니다. 한때 급격하게 성장했던 스마트폰 시장 규모 및 하드웨어 스펙 경쟁이 한계에 이르면서 운영체제의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.

삼성전자는 타이젠이라는 자체 운영체제를 육성하기 위해 노력을 했었으나 성공하지 못했습니다. 삼성전자는 여전히 구글 안드로이드에 의존하고 있습니다.

3. 확장되는 플랫폼 - 커넥티드카, 사물인터넷(IoT)

스마트폰 시장을 통해 독자적인 영역을 구축한 애플과 구글은 스마트폰 이후의 세상을 바라보기 시작했습니다.

애플은 자동차용 플랫폼 카플레이를 공개하면서 차량용 OS 시장진출을 위해 투자하고 있고 구글은 안드로이드오토를 통해 자동차 운영체제 시장 선점을 위해 많은 투자를 하고 있습니다.

아직은 초기단계이지만 기술이라는 것이 늘 그러하듯 시간이 흐르면서 기술이 성숙하고 완성도가 높아지면서 점점 더 시장에 널리 침투하게 될 것입니다.

웨어러블 기기, TV 및 가전제품, 스마트홈을 위한 운영체제 역시 이들이 노리고 있는 새로운 영역입니다.

사물인터넷(IoT) 시대가 도래하여 모든 사물들이 인터넷에 연결되는 세상이 오면, 플랫폼을 장악한 회사들의 영향력은 더욱 확대될 것입니다. 하드웨어만 만드는 회사들은 이들에게 종속될 것입니다.

PC 제조업체들이 마이크로소프트의 도스, 윈도우에 종속되고 삼성전자 등 스마트폰 업체들이 안드로이드에 종속되듯, 현대차나 기아차가 구글의 안드로이드오토에 종속되는 일도 충분히 일어날 수 있습니다.

소수의 플랫폼이 시장을 장악하게 되면 하드웨어 업체들은 플랫폼에 맞추어 제품을 출시할 수 밖에 없습니다. 아직은 다수의 업체들이 치열하게 경쟁을 하고 있는데, 장기적으로는 2~3개 정도 되는 소수의 기업들이 시장을 통째로 차지하게 될 것입니다.

4. 우리 주변의 모든 것이 연결될 때까지

마이크로소프트가 PC시대의 플랫폼 시장을 지배했지만 PC의 세계 밖에서는 전혀 힘을 발휘하지 못했습니다. 책상에서 일어나 PC를 벗어나면 사람들은 윈도우를 더 이상 볼 필요가 없었습니다.

스마트폰이 보급되면서 사람들은 언제 어디서나 스마트폰을 사용하게 되었습니다. 사람들은 언제 어디서나 안드로이드 또는 iOS를 사용하게 되었습니다.

웨어러블, 자동차 등 모든 사물들이 연결되는 사물인터넷(IoT) 시대가 오면 사람들은 스마트폰 없이도 네트워크에 접속할 수 있게 됩니다. 네트워크로 연결된 곳에는 플랫폼이 적용될 것이고 플랫폼을 장악한 회사의 지배력은 무한히 확장될 것입니다.